Marvel é multada em US$ 160 mil por divulgação de Vingadores: Doutor Destino na SDCC

 

Instalação publicitária cobriu um importante ponto turístico de San Diego e gerou preocupações relacionadas à segurança

A divulgação de Vingadores: Doutor Destino durante a San Diego Comic-Con (SDCC) acabou trazendo uma dor de cabeça — e uma multa milionária — para a Marvel Studios.

O estúdio foi multado em US$ 160 mil, aproximadamente R$ 850 mil, por causa de uma grande instalação publicitária colocada sobre o arco do Gaslamp Quarter, um dos pontos turísticos mais conhecidos de San Diego. A estrutura cobriu a placa do local durante praticamente toda a convenção.

Segundo informações do San Diego Union-Tribune, a empresa responsável pela instalação, Elevue Outdoor, havia sido avisada pelas autoridades da cidade com cerca de uma semana de antecedência para que não prosseguisse com a montagem.

A preocupação das autoridades estava relacionada principalmente à segurança e ao fluxo de pessoas durante a Comic-Con, evento que reúne milhares de visitantes nas ruas de San Diego.

Apesar da advertência, a empresa decidiu instalar a estrutura.

“O empreiteiro criou conscientemente um risco à segurança e se recusou a corrigi-lo, sendo devidamente notificado e multado”, afirmou Richard Berg, porta-voz da cidade de San Diego, ao Union-Tribune.

Multa aumentou a cada dia

A penalidade de US$ 160 mil não foi aplicada de uma única vez. As autoridades deram à Marvel e à Elevue diversas oportunidades para retirar a estrutura, mas a instalação permaneceu no local durante a convenção.

Com isso, o valor das multas aumentou progressivamente:

Dia	Multa
Terça-feira	US$ 10 mil
Quarta-feira	US$ 10 mil
Quinta-feira	US$ 20 mil
Sexta-feira	US$ 30 mil
Sábado	US$ 40 mil
Domingo	US$ 50 mil
Total	US$ 160 mil

A estratégia acabou transformando uma ação publicitária de grande visibilidade em um dos problemas enfrentados pela produção de Vingadores: Doutor Destino durante a SDCC.

San Diego tem regras rígidas para publicidade

A aplicação de multas relacionadas à publicidade durante a Comic-Con não é exatamente uma novidade em San Diego.

A cidade possui regras específicas para publicidade externa, especialmente em áreas de grande circulação. De acordo com o San Diego Union-Tribune, somente na edição deste ano da convenção foram aplicados US$ 48,5 mil em multas relacionadas a anúncios, mais que o dobro do valor registrado em 2025.

No caso da campanha de Vingadores: Doutor Destino, porém, a situação ganhou proporções maiores devido à permanência da estrutura mesmo após as advertências das autoridades.

Até o momento, a Marvel Studios não se pronunciou oficialmente sobre a multa.

E, considerando a enorme expectativa em torno do próximo filme dos Vingadores, a empresa certamente não esperava que uma de suas maiores ações promocionais na Comic-Con acabasse custando US$ 160 mil.

Fonte: Omelete